Wenn Sie mit dem Internet arbeiten, haben Sie wahrscheinlich bereits festgestellt, dass sich das digitale Marketing innerhalb der letzten zehn Jahr relativ stark verändert hat. Derzeit leben wir im Zeitalter des Echtzeit-Internets und diese Tatsache hat zu einem Wandel bei der Interaktion zwischen digitalen Marketern und ihrem Publikum sowie bei unserer Wahrnehmung und Betrachtung der Inhalte geführt.

Für alle, denen der Begriff "Echtzeit-Internet" nicht geläufig ist, hier eine kurze Erklärung: Echtzeit-Internet beschreibt ganz einfach die Möglichkeit, Informationen unmittelbar nach der Veröffentlichung durch einen Autor abzurufen. Und heutzutage beziehen wir Informationen schneller als je zuvor.

Das Zeitalter des Echtzeit-Internets

Die sozialen Medien nutzt mittlerweile jeder, die Nachfrage nach mobilen Medien steigt ständig und Content-Marketing boomt. Heutzutage werden wir im Minutentakt und über zahlreiche Kanäle mit neuen Informationen und Inhalten bombardiert. Tatsächlich werden wir mit Informationen regelrecht überschüttet und die Aufmerksamkeitsspanne der Leser nimmt laut The Brief Lab stetig ab.

Die Bedürfnisse der Verbraucher haben sich verändert. Wir verlangen sofort authentische Inhalte und aktuellste Daten, während die Inhalte von gestern - oder sogar die der letzten Stunde - bereits Schnee von gestern sind. Das Echtzeit-Internet hat die Geschwindigkeit geändert, mit der Autoren und Redakteure ihre Inhalte verfassen und verbreiten.

Aus diesem Grund fragen sich Autoren und Online-Marketer, wie sie aus ihren Inhalten möglichst viel herausholen können, bevor sie auf 'veröffentlichen' klicken.

Häufige Fragen sind unter anderem:

• Wodurch genau wird die Aufmerksamkeit des Lesers erregt?
• Stechen meine Inhalte aus der Masse hervor?
• Würde es helfen eine Überschrift oder ein Bild zu ändern?
• Würde das Hervorheben oder die Veränderung der Position eines Artikels dazu beitragen den Webverkehr oder die Konversion zu verbessern?
• Werden meine Inhalte ausreichend verbreitet? Falls nicht, welche Kanäle sollte ich verstärkt zur Verbreitung nutzen?

Indem Sie das Echtzeit-Internet zu Ihren Gunsten einsetzen, können Echtzeit-Analysen Ihnen ggf. dabei helfen, einige dieser Fragen zu beantworten.

Der neueste Wandel von der indirekten Analyse hin zur Echtzeit-Analyse

Analyse-Plattformen sind fortschrittlicher geworden, doch sie wurden dadurch auch komplexer und weniger anwenderfreundlich - und hiermit meine ich vor allem Google Analytics. Digitale Marketingabteilungen sind heute mehr denn je abhängig von Analysen, und Marketing-Fachleute haben nicht genügend Zeit, oder verfügen möglicherweise nicht über ausreichende Fachkenntnisse, um sich durch die umfassenden Daten und Berichte hindurchzuwühlen. Daraus resultiert eine Abhängigkeit von Internetanalytikern und Fachleuten, die die Daten auswerten. Aufgrund der großen Komplexität können Sie die gefragtesten Inhalte nicht zu dem Zeitpunkt und an dem Ort veröffentlichen, der für Sie erforderlich wäre.

Seit Google Analytics im Jahr 2011 das Echtzeit-Dashboard eingeführt hat, hat Google das weltweite Bewusstsein für die Bedeutung der Echtzeit-Analyse und ihre Möglichkeiten gesteigert. Aktuell konzentrieren sich einige wenige Software-Vertreiber auf die Echtzeit-Analyse mit anwenderfreundlichen Interfaces und einfach zu interpretierenden visuellen Darstellungen und KPIs. Heutzutage verfügen Marketing-Fachleute über die erforderlichen Instrumente, um den Webverkehr hinsichtlich ihrer Inhalte unmittelbar nach der Veröffentlichung zu überwachen und zu optimieren - und das ist eine großartige Entwicklung.

Der erste Sektor, auf den die Echtzeit-Analyse großen Einfluss hatte, war der Real Time Bidding-Sektor. Auf einem Markt, auf dem Platz für Werbeanzeigen gehandelt wird, Änderungen schnell vonstatten gehen und Budgets ständig angepasst werden, muss man den bestmöglichen Preis finden, um ein möglichst großes Publikum zu erreichen, und die Überwachung mithilfe der Echtzeit-Analyse gab den Kaufinteressenten ein wertvolles Instrument an die Hand. Dank der Echtzeit-Dashboards können Marketing-Fachleute ihre finanziellen Mittel effizienter einsetzen, wodurch die Kapitalrenditen optimiert werden und die Kampagnen zugleich bereits vor ihrem offiziellen Beginn nachverfolgt werden können.

Aufgrund der Einführung einer neuen Generation von Echtzeit-Analyseplattformen, wie zum Beispiel eZ Live Viewer, haben Content-Marketer, Autoren und Redakteure die Möglichkeit, ihre Inhalte sofort zu optimieren. Jetzt ist es möglich nachzuvollziehen, welche Artikel am meisten gelesen werden, woher die Leser kommen und welche Informationen durch die Nutzung neuer, intuitiver und smarter Anwendungen ausgetauscht werden, die es den Anwendern ermöglichen trotz der heutigen Schnelllebigkeit des Internets und der Daten auf dem Laufenden zu bleiben.

Angesichts der schrittweisen Einführung der Echtzeit-Analyse denke ich, dass wir Live-Streaming Analysen bald in immer mehr Nachrichtenredaktionen und Marketingabteilungen sehen werden. Dies ermöglicht es den Personen hinter den Kulissen, Daten zu visualisieren und zu analysieren und Inhalte durch Verwendung eines einfachen Instruments anzupassen, das den Anwendern dabei hilft, unwichtige Informationen auszufiltern und sich auf aktuellste Daten zu konzentrieren.

Wir befinden uns nun auf dem besten Wege zur Nutzung sämtlicher Vorteile des Echtzeit-Internets - und die Analyse zieht endlich gleich.

Entdecken Sie die Echtzeit-Analyse

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